Warum ich es nicht mehr hören kann? Nicht, weil das alles falsch ist. Auch nicht unbedingt deshalb, weil man das Meiste davon schon tausendfach gelesen hat. Sondern vielmehr, weil die Ratschläge zum einen suggerieren, es handle sich bei den betreffenden Personen tatsächlich um Experten. Zum anderen, weil Lesern (potentiellen Kunden) vorgespielt wird, sie könnten sich mit diesen Tipps, respektive durch diese Leute, erfolgreich in Google & Co. positionieren.

Gute Tipps, schlechte Tipps zur Suchmaschinenoptimierung

Doch ganz oft stimmt das einfach nicht. Oftmals taugen diese Tipps zur Suchmaschinenoptimierung gerade mal dazu, die eigene Website, das Weblog oder den Online-Shop für sehr einfache Keywords oder Keywordkombinationen zu optimieren (aber haben Sie wirklich so einfache Begriffe?). Wenn Sie beispielsweise mit einfacheren Begriffen „Gartenbau Bielefeld“ oder „Tanzstudio Buxtehude“ gefunden werden wollen… nichts leichter als das. Beauftragen Sie z.B. eine Redaktion, die hochwertige Inhalte erstellt. Damit begeistern Sie zudem auch die Besucher Ihrer Website: Qualität zahlt sich also aus. Eine vollwertige Suchmaschinenoptimierung durch einen Spezialisten ist das jedoch nicht… und vielleicht auch gar nicht notwendig!

Aber mal ehrlich: Wenn Sie z.B. mit einem Begriff wie Versicherungen, Privatrente oder PKW gefunden werden wollen (oder gefunden werden müssen), reichen diese Tipps zur Suchmaschinenoptimierung häufig nicht aus. Nicht wenige selbst ernannte Experten haben mit diesen Ratschlägen ihr Pulver meist verschossen. Kunden, die in vollmundiger Erwartung die Suchmaschinenoptimierung in die Hände dieser Leute legen, sind am Ende die Gehörnten: Schlechte Conversion Rate, kaum Return-on-Investment (ROI), das Ergebnis sieht nicht selten mau aus.

Erfahrung trennt die Spreu vom Weizen: Sie finden zwar ganz sicher bereits gute Texter, Online-Redakteure oder Grafiker, die noch nicht über so viel Erfahrung verfügen. Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung sollten Sie jedoch in einen Anbieter mit viel Erfahrung investieren – der dann allerdings auch sein Geld kostet.

1 Tipp zur Suchmaschinenoptimierung

Ein Tipp: Ein Anbieter, der selbst mit dem Keyword “Suchmaschinenoptimierung” auf der ersten Google-Seite gelistet wird, dürfte so schlecht nicht sein. Selbstverständlich existieren daneben noch weitere Spezialisten. Aber im Ernst: Bei einem Keyword wie “Versicherung” würde ich auf die soeben recherchierten Experten setzen, bei “leichteren” Begriffen oder Kombinationen stehen Alternativen zur Verfügung… wie etwa die Optimierung Ihrer Website durch eine professionelle Textredaktion.

Warum ich das alles schreibe? Ganz gewiss nicht deshalb, weil ich mich zu den Experten unter den Suchmaschinenoptimierern zähle. Zwar betreibe ich für Sie Suchmaschinenoptimierung – stütze mich hierbei jedoch auf einige Teilbereiche: Online-Texte, Keywordrecherche, Seitenstruktur, Social Marketing (Weblogs, Twitter, Xing, Podcasts etc.) gehören dazu. Für viele Zwecke reichen diese Maßnahmen aus, doch bei weitem nicht immer. Wie viel Suchmaschinenoptimierung Sie brauchen, und was das alles kostest, kann in der Regel mit einer Agentur Ihres Vertrauens geklärt werden.

Weitere Wahrheiten über Suchmaschinenoptimierung:

• Warum SEOs wenig bloggen?

In der Suchmaschinenoptimierung kommt es auf den feinen Unterschied an

Der feine Unterschied, auf den es ankommt, können Sie nicht unbedingt „direkt“ sehen – man nennt ihn deshalb auch gern „latent“, also nicht explizit zu erkennen. Vielleicht nicht für Ihren Suchmaschinenoptimierer, wohl aber für Google: Google achtet nicht nur auf Keywords, sondern auch auf Begriffe, die zu Ihrem relevanten Keyword ähnlich sind (z.B. auf Synonyme).

Wenn Ihr Suchmaschinenoptimierer also auch ein guter Texter ist, steigt die Wahrscheinlichkeit also durchaus, dass Sie Ihrem Konkurrenten ein Schnippchen schlagen. Womöglich wird er sogar eine Mindmap anlegen, die wichtige Begriffe zu einem Thema enthält (sehr vorbildlich und ein sehr guter, wenn auch (vielleicht zu) zeitaufwändiger Ansatz). Einziges Problem: Ihr Sprach-Genie ist womöglich zu gut für Google. Das ist schlecht: Wenn Google den Eifer (des Gefechts) nicht erkennt, wird sich das auch nicht in einem positiven Ranking niederschlagen (mit etwas Pech bleibt Ihr Konkurrent in den Suchergebnissen erster).

Wie aber „errechnet“ Google solche Assoziationen?

Google verwendet eine Technik, die sich Latent Semantic Analysis (LSA) nennt (oder zumindest eine Variante davon). Damit kann man tatsächlich Assoziationen „errechnen“. Ein Beispiel: An vielen Universitäten wird der sog. Toefl-Test  für Nicht-Muttersprachler durchgeführt, u.a. ein Synonymtest. Die LSA (auch LSI genannt) hätte die Aufnahmeprüfung an einer Uni ohne Schwierigkeiten bestanden.

Insbesondere dann, wenn Keywords in der Suchmaschinenoptimierung nicht ausreichen (etwa bei erheblicher Konkurrenz) kann eine solche Latent Semantic Analysis also den feinen Unterschied ausmachen. Dennoch muss zugegeben werden, dass diese Methode bei Google wohl allenfalls „latent“ eingesetzt wird (wie dieser Keywordtest einigermaßen gut belegt).

Wie teuer ist Latent Semantic Analysis?

Wer sich ein wenig auskennt, muss nichts bezahlen, weil es viele kostenfreie Tools gibt. Einige werden in dem Artikel von Pixelfolk vorgestellt. Für besonders eifrige gibt es jedoch deutlich weitreichendere Möglichkeiten, die jedoch eine hohe Expertise verlangen.

LSA ist (noch) kein Allheilmittel, um Suchmaschinenoptimierung erfolgreich zu betreiben – sehr wohl aber ein Aspekt, der in dem eingangs beschriebenen Beispiel das Zünglein an der Waage sein kann.

LSO: Ein Trend für 2010

Dass die LSO (Latent Semantische Optimierung) 2010 ein Trend wird, weiß natürlich auch die t3n – Websites können daher immer häufiger zu relevanten Keywords gelistet werden, auch wenn sie diese Keywords gar nicht enthalten. Der Grund: Die LSI assoziiert diese Keywords über andere, dritte Wörte, etwa über Synonyme.

PS: In meiner Magisterarbeit an der Universität Bielefeld habe ich die LSA verwendet, um zu unterscheiden, ob jemand Experte auf seinem Gebiet ist (in dem Fall: Psychologe) oder von der Thematik nur wenig Ahnung hat (also Laie ist). Was soll ich sagen? Es hat funktioniert (im Großen und Ganzen:-)). Die Arbeit dazu gibt hier: Über LSA, LSI oder Latent Semantic Indexing

Erste Antwort: Keiner. Jeder hat seine eigene Perspektive auf das Projekt, die er dem jeweils anderen vermitteln muss. Dennoch bietet sich ein Projektmanagement insbesondere bei größeren Projekten an. Wenn kein Projektmanager zur Hand ist, stellt sich also nach wie vor die Frage: Wer steuert das Projekt, indem er zwischen den Schnittstellen vermittelt?

Texter im Web: Verdammt nahe dran am Inhalt

Neben Designer und Entwickler werden Texter im Web immer wichtiger: Ihre Rolle ist es, Werbetext, Bildmaterial und Suchmaschinenoptimierung im Blick zu halten. Weitere Gesichtspunkte wie Usability und Webdesign sind für das „Werbeplakat“ Website ebenfalls von entscheidender Bedeutung.

Häufig werden Online-Texter eher spät in das Projekt integriert, bei Websites in der Regel etwas früher als etwa bei Weblogs – in jedem Fall aber zu spät. Schließlich muss der Texter am deutlichsten inhaltsorientiert, ja Zielgruppen-orientiert denken.

”Always ask yourself, ‘why does this feature matter?”’ Dies nennt SmashingMagazine richtigerweise als eine grundlegende Frage im User Interface Design. Was liegt da näher, als stärker auf den Part in der Projektentwicklung zu setzen, der am nächsten am Inhalt dran ist?

Übrigens soll die VG Wort nicht nur für herkömmliche Autoren (von Büchern und Zeitschriftenartikeln) lohnend sein, sondern laut Spreeblick auch für Blogger. Was dabei herumkommen kann, erfährt man in dem Artikel von Perun.

Lach- und Sachgeschichten

Vielfalt ist sicherlich wichtig. Benutzer bekommt jedoch nur der, der auch einen Mehrwert an Information anbietet. Wer jedoch bierernst seine ausgeklügelten Texte verfasst, vergrault seine Besucher häufig. Auch im Internet wollen die Leute unterhalten werden. Ein kreativer Entertainer mit frischen Ideen und guten Informationen kommt zumeist am besten an.

Die Vielfalt macht’s (in gewissen Grenzen – versteht sich)

Welche Keywords sucht die anvisierte Zielgruppe? Hierbei lassen sich auch solche Begriffe berücksichtigen, die nur peripher mit dem eigentlichen Thema zu tun haben – ohne die eigentlichen Kunden freilich zu verschrecken.   Hier sollte man sich die Frage stellen: Welche Informationen kann ich meinen Kunden, die sich z.B. für die Unternehmensnachfolge interessieren, zusätzlich anbieten.(Finanzen, Freibeträge, Steuertipps etc.) ? Das Informationsangebot wird so thematisch vielfältig – bei entsprechender Berücksichtigung relevanter Keywords wird die Sache auch für die Suchmaschinen (Google & Co.) spannend.
Die Vielfalt macht’s: Doch Qualität ist gerade im Internet längst nicht alles:

Potentielle Kunden über einen breiten Trichter abholen

Wenn ich zu dem Top-Begriff noch nicht gefunden werden kann (einfach, weil es einige Zeit und Abreit braucht), sollte ich den Trichter weiten: Werde ich für fünfzig Begriffe zehnmal gesucht, habe ich im Idealfall 500 Klicks auf meine Website. Da sich die Suchmaschinenoptimierung in der Regel leichter gestaltet, kann ich so unter Umständen recht schnell ansehnliche Ergebnisse (Klickrate) erzielen.

Nun wünsche ich mir und vor allem allen hinzuwandernden Lesern viel Spaß auf FrischGezwitschert.de!