FrischGezwitschert » Marketing

Keine linke Bazille für’s Viralmarketing

Cogtail — Thu, 30 Sep 2010 11:37:58 +0000

Ist das wirklich noch Guerilla (Kleinkrieg)-Marketing, wenn man als Hipster Hitler vor das Zug(führer)pferd spannt? Und darf man so schwere Geschütze auffahren, um T Shirts zu verkaufen? Aber vor allem: Kann man den Marketing-Krieg damit überhaupt gewinnen? Eigentlich nicht! Denn als Hipster ist Hitler nicht wirklich geeignet. Aber bekanntlich ist im Guerilla-Marketing alles erlaubt, was schockt. Und das wiederum kann ein Hipster Hitler, wie kein zweiter.

52.500 Ergebnisse spuckt Google aus, wenn ich „Hipster Hitler“ eingebe – gar nicht schlecht, also – darunter Weblogs wie

Diese drei Seiten stehen stellvertretend für zahlreiche Websites, die auch qualitativ hochwertig sind: Ein Pagerank von 4, 5 und sogar 7 ist wahrlich nicht von schlechten Eltern. Man kann zu den Comics stehen wie man will; sie zeigen, wie man mit einfachen, aber guten Ideen einige Aufmerksamkeit auf sich ziehen kann. Hipster Hitler jedenfalls hat hier eindeutig gewonnen.

Zu Hipster Hitler

PS: Selbstverständlich ist natürlich, dass Hipster Hitler auf Facebook und Twitter vertreten ist und als “Führer” auch so einige Follower hat.

Die dunkle Seite des Viralmarketing

Cogtail — Mon, 12 Jul 2010 08:29:29 +0000

Versteht mich bitte nicht falsch, aber der Herr Vader samt Kollegen haben Viralmarketing nur zur Hälfte verstanden. Der eine redet, wie ihm der Schnabel gewachsen ist – nämlich nichts anderes als Blech: Hohes Budget gleich maximaler Erfolg im viralen Marketing. Nein, so ist das nicht! Aber immerhin, als äußerst machtvolles Instrument hat er es bereits identifiziert. Viel schlimmer sind da seine Kollegen, die Viralmarketing als Hokus Pokus abstempeln. Da ist es nur gut und billig, wenn Herr Vader seinen unverständigen Kollegen virtuell am Kragen packt. Man könnte auch sagen: Er hat sein Recht von einem Veto in Anspruch genommen.

Aber was hat es dem Todesstern gebracht, dieses Big-Budget-Viralmarketing-Denken?

Für wenn lohnt sich Viralmarketing?

Sie wissen ja, wie es mit dem Todesstern weiterging – er wurde vom Social Network der Rebellen, einer Allianz der Unbeugsamen, zerstört, die sich nicht diktieren lassen wollten, was sie zu tun und zu lassen haben. Coole interkulturelle Flashmobs in Raumanzügen, Durchhalteparolen (Claims), ein süßes Maskottchen, und nicht zuletzt Viralmarketing in Lichtgeschwindigkeit. Wie wir wissen, hat nicht das Budget für virales Marketing gesiegt, sondern Mut, Ausdauer, Zusammenhalt und kreative Ideen. Und mit den Ewoks war auch für die ganz Kleinen etwas dabei.

Gemeinsam sind wir stark – mit Viralmarketing kann auch der kleine Unternehmer große Wellen schlagen und scheinbar übermächtigen Konkurrenten (den Herrn Vaders dieser Welt) ein Schnippchen schlagen. Entscheiden Sie sich für Viralmarketing – dann wird die Macht auch mit Ihnen sein.

Der Michelin-Mann im Kampf gegen die böse Zapfsäule

Cogtail — Sun, 28 Mar 2010 17:41:17 +0000

Wow… gerade die neue TV-Werbung von Michelin gesehen: Der Michelin-Mann im Kampf gegen die böse Zapfsäule. Das spricht uns doch aus den Seele, ist klasse umgesetzt. Der englische Sprecher gefällt mir jedoch besser als der Herr in der deutschen Variante.

Promotion Spot für Audi R8 V10 Spyder

Cogtail — Fri, 12 Mar 2010 07:31:44 +0000

Vom Ansatz her finde ich den Promotion Spot für den neuen Audi R8 V10 Spyder eigentlich recht gelungen; mir gefällt die Idee dieses lauernden, ständig zuckenden Ungetüms, das nur darauf wartet, loszu”springen”. Um dann wieder aus der Geschwindigkeit heraus direkt in den Stand zu kommen. Doch so ganz packt mich derAudi-Spot nicht… hätte man für den Audi R8 V10 Spyder nicht noch etwas mehr herausholen können? Hier fehlt “Mehr Power”, Emotion, Dynamik… oder?

Der Preis ist mit über 150.000 auch ganz schön happig.

Astra Plakatserie… ein echter Genuss

Cogtail — Sun, 21 Feb 2010 14:15:49 +0000

Da ich ja schon ein wenig zwischen Bielefeld und Hamburg pendele, trinke ich natürlich auch Astra – und wie es das Schicksal wollte, bin ich auch auf die grandiosen Plakate des Traditionsbieres aufmerksam geworden. Hier stecken einfach tolle Ideen drin. Man merkt, da hat ein gutes Team seiner Freude an Astra freien Lauf gelassen…

Dieses Astra-Plakat ist übrigens mein Favorit:

>> Zur Bilder-Galerie der Astra-Plakatwerbung

>> Nett sind auch die Etiketten, die im Rahmen des Design-Wettbewerbes zum 100jährigen Bestehen kreiert wurden.

Logorama: Animationsfilm mit 2500 Logos

Cogtail — Sat, 20 Feb 2010 15:31:58 +0000

Hat sich da etwa jemand die Rechte an über 2500 Logos gesichert, um sie für einen Animationsfilm zu verwenden? Wohl kaum – eine offizielle Veröffentlichung von Logorama dürfte wohl kaum geplant gewesen sein. Selbstverständlich hat der fünfzehnminütige, Oscar-nominierte Film dennoch seinen Weg ins Internet gefunden. Einen kurzen Trailer möchte ich Euch an dieser Stelle nicht verwehren:

Wer den Animationsfilm Logorama in voller Länge sehen will, muss ein wenig suchen – aber keine Sorge, ihr kriegt das hin.

Nachtrag: Auf Spreeblick kann man sich den Film online in voller Länge anschauen.

Eine Kuriosität der Werbung: Der Wicküler Mann

Cogtail — Fri, 19 Feb 2010 12:16:58 +0000

Heute möchte ich Euch einen echten Prachtkerl vorstellen, der für mich zu den größten Kuriositäten der Werbung zählt. Der Wicküler-Mann als Plastik-Puppe! Es ist das einzige Exemplar, das ich jemals zu Gesicht bekommen habe – selbst die Google Bildersuche hat keinen weiteren Treffer geliefert (oder habe ich nur nicht richtig gesucht?). Ich denke, Bilder sprechen mehr als tausend Worte. Schaut Euch diesen Musketier der Wicküler Pilsener Traditionsbrauerei aus dem Herzen des Ruhrgebiets an.

Angebote schreiben: Ist doch alles Logo, oder?

Cogtail — Tue, 16 Feb 2010 08:23:42 +0000

Erstellen Sie mir doch schnell mal ein Angebot? Auf der einen Seite ertönt diese Frage zwar wie Musik in den Ohren, auf der anderen Seite graust es vielen angesichts dessen Erstellung. Kein Wunder, schließlich weiß man im Vorfeld nicht, wie viel Zeit die Gestaltung etwa eines Logos in Anspruch nimmt. Durchaus ähnlich verhält es sich mit der Erstellung eines Online-Textes, eines Claims oder einer Website.

Erfahrungswerten sind für die Preisfindung sicherlich wichtig; daneben ist es jedoch hilfreich, „perspektivisch“ zu denken. Ich stelle mir also die folgenden Fragen, um einen angemessenen Preis zu ermitteln:

Was muss ich (ggf. meine Kooperationspartner) haben (die egozentrische, aber nicht egoistische Perspektive)?
Was braucht der Kunde (kundenorientierte Perspektive)?
Was will der Kunde bzw. was will er nicht (die Kundenperspektive)?

Daraus ergibt sich eine Mischkalkulation, und schließlich das Angebot für den Kunden. Im Idealfall sind egozentrische und kundenorientierte Perspektive derart dominant, dass die Kundenperspektive nicht den Ausschlag gibt. Denn die Sicht des Kunden führt mitunter zu starken Beschränkungen: Zum einen weiß nicht jeder Kunde, was gut für ihn ist (was durchaus verständlich ist), zum anderen macht er sich um das zur Verfügung stehende Budget Gedanken (auch zu verstehen).

Im Endeffekt wird das Schreiben von Angeboten somit zu einer recht schwierigen, gleichzeitig aber doch spannenden Aufgabe, die m.E. auch für die Projektierung von erheblichem Nutzen ist. Für mich beinhaltet das Angebot damit nicht nur die Herausforderung, den Auftrag zu bekommen, sondern die Chance, bereits zu einem frühen Zeitpunkt den Erfolg des Projektes positiv beeinflussen zu können.

Weitere interessante Informationen zu Angebote schreiben:

Twitter-Marketing: Kennzahlen für Ihren Erfolg

Cogtail — Sun, 24 Jan 2010 09:53:02 +0000

Auch wenn die Anzahl der Follower den Erfolg durch Twitter durchaus widerspiegeln, reicht diese Kennzahl für eine zuverlässige Erfolgskontrolle keineswegs aus. Dennoch scheint es mittlerweile unzählige Follower-“Süchtige“ zu geben, die – häufig mit automatischen Tools – Follower anhäufen, ohne auf deren Qualität zu achten.

Die Guten ins Töpfchen, die Schlechten ins Kröpfchen

Fakt ist: Follower, die ich auf natürlichem Wege gewinne, sind in der Regel auch an meinen Twitter-Nachrichten interessiert, und demnach mutmaßlich an meinen Produkten oder Dienstleistungen (dies hängt natürlich davon ab, wie stark Ihre Nachrichten mit Ihren Angeboten verknüpft sind!). Ein natürlicher Aufbau von Kontakten (d.h. durch echtes Networking) verbessert so auch die anderen Kennzahlen, auf die es im Twitter-Marketing ankommt.

Im Folgenden möchte ich typische Kennzahlen auf Twitter anwenden: Die Follower, die einem folgen, und somit Nachrichten empfangen, entsprechen am ehesten den Besucherzahlen Ihrer Website. Aber bedeuten viele Besucher/Follower bereits, dass wirklich Neukunden gewonnen werden?

Die Verweildauer spielt beim Webtracking eine entscheidende Rolle: Auf Twitter können Sie diese naturgemäß nicht bestimmen; aber haben Sie schon einmal darauf geachtet, ob Ihnen die Follower schnell wieder abspringen? Aber auch die Mund-zu-Mundpropaganda (Mentions, Retweets) gibt Ihnen hier wichtige Hinweise.

Weitere wichtige Kennzahlen im Twitter-Marketing

Conversion Rate: Die Conversion Rate (Konversionsrate, d.h. K (Kunden, Kontakte, Käufer), geteilt durch B (Besucher/Follower)) ist eine wichtige Kennzahl, mit der sich der Erfolg einer Twitter-Kampagne messen lässt.
ROI (Return of Investment): Auch wenn Twitter selbst nichts kostet, wird in aller Regel eine Agentur mit der Verwaltung und redaktionellen Betreuung beauftragt. Auch wenn sich mit Twitter häufig nicht die schnellen Erfolge erzielen lassen, sollte langfristig der ROI (Verhältnis von Gewinn und eingesetztem Kapital) ermittelt werden.

Twitter bietet zweifelsohne hervorragende Möglichkeiten für die Vermarktung von Unternehmen und deren Angebote. Es ist jedoch empfehlenswert, Twitter in eine übergeordnete Social Media-Strategie einzubinden. Auf – wie ich finde – eindrucksvolle Art und Weise belegt das folgende Video, welche Potenziale im Social Web liegen:

Twitter wird auch 2010 ein wichtiges Instrument für das Marketing bleiben; daneben sind es weiterhin u.a. Facebook, Xing, Weblogs und Videoplattformen.

Herbe Küsse für das Marketing

Cogtail — Sun, 20 Dec 2009 03:00:21 +0000

Beim Marketing geht es darum, den Empfänger aus seinem Dornröschenschlaf zu erwecken und zum Handeln (Kaufen) zu bewegen. Um ihn wachzuküssen, sollten Sie unbedingt auf herbe Küsse setzen. Warum herb? Ganz einfach – laut der Wikipedia ist “herb” gleichbedeutend mit „ein wenig scharf, würzig, leicht bitter oder säuerlich.“ Herbe Küsse sind damit keineswegs zu langweilig, so dass sie den Kunden einschläfern. Aber zu bitter sind sie eben auch nicht – ansonsten wären sie ungenießbar. Es zeigt sich, wie wichtig die richtige Dosierung der richtigen Zutaten für die richtige Zielgruppe ist.

In diesem Artikel aus der Advents-Blogparade von Heide Liebmann “Mehr Würze ins Marketing” erzähle ich Ihnen von bitteren Küssen, die ihren Empfängern leider gar nicht schmecken. Und dass, obwohl sowohl Produkt als auch Marketing regelrecht verführerisch sind… aber lassen Sie sich überraschen. Ich bin mir sicher, dass es wenigstens für Sie keinen bitteren, sondern höchstens einen herben Beigeschmack geben wird.

Vampirisches Marketing: Herb, Derb oder bitter?

In Zeiten, in denen es nicht nur kriselt, sondern auch Vampire ihr Unwesen treiben, setzt die Werbung den verführerischen Kussmund gerne auch mal blutunterlaufen in Szene. Neben der US-amerikanischen Serie True Blood setzt auch der diesjährige Kinofilm Jennifer’s Body auf diese neuere Variante des verführerischen Mundes.

Und siehe da, schon sind wir bei den leider zu (d)herben, bitteren Küssen, die all den Sterblichen das Leben versaut, die im Kinofilm auf Megan Fox (Hauptdarstellerin von Jennifer’s Body) treffen. „Verführerisch“, „lecker“, aber auch „gefährlich“ gehören leider allzu oft zusammen, erhalten in diesem Kontext jedoch eine ganz neue Dimension – leider gilt dies auch und gerade für das Marketing des Films.

Marketing 2.0: Mobil, interaktiv und sozial

Mit Jennifer’s Body wurde ein Produkt kreiert, das – so könnte man meinen – bereits mit wenigen Marketing-Mitteln funktioniert. Doch es galt, in diesem Herbst 2009 die Teenager aus aller Welt zu mobilisieren – im wahrsten Sinne des Wortes: Und so setzte FOX (nicht Megan, sondern 20th Century) auf ein Marketing, das folgende Zutaten beinhaltete:

Mobile Marketing: Das Handy ist für Teenager weltweit enorm wichtig geworden: Also bot FOX eine App. (Anwendung) für das iPhone an. Hierbei wird der Nutzer gezielt mit eingebunden, indem er das Design des Programms an seine Bedürfnisse anpassen kann.
Interaktive Werbung: Sie findet heute zumeist im Internet (über Social Media) statt, dabei zunehmend auf mobilen Endgeräten. Studien zeigen, dass diese Form der Marktkommunikation besser ankommt, als andere Werbeformen – insbesondere natürlich bei der hier anvisierten jüngeren Zielgruppe.
Reichweite: Obwohl der Film aufgrund seiner Ausrichtung und seiner Hauptdarstellerin Megan Fox ohnehin für einige Reichweite sorgt, setzte die Marketing-Strategie auf Viralmarketing: Mit einem Clip gegen Mobbing sollte der gute Zweck für zusätzliche Reichweite, ja für Gesprächsstoff (Mund-zu-Mund-Propaganda) sorgen.

Das Ziel im Marketing ist die Zielgruppe

Was soll ich sagen: Die Marketing-Strategie ist NICHT aufgegangen (vgl. Spiegel). Zwar wurden durchaus schmackhafte Zutaten verwendet, ohne dabei jedoch auf den Geschmack des Publikums zu achten. FOX hatte schlicht die Zielgruppe verfehlt: Wie man aus der Werbewirkungsforschung weiß, ist es heute überraschenderweise schwieriger, Männer in einen Horrorfilm zu bekommen, als Frauen. (NYT, Entertainment Weekly) Vor diesem Hintergrund dürfte der Einsatz von Megan Fox (sexy, beliebt, erfolgreich, Männer-mordend) ein echter Alptraum für weibliche Horrorfans darstellen, und damit für FOX (für Megan und für 20th Century).

So heiß die Küsse von Megan Fox in Jennifer’s Body gewesen sein mögen, am Ende waren Sie vor allem eins: bitter – für die Opfer im Film, vor allem aber für das Filmstudio FOX.

Die richtigen Zutaten in der richtigen Dosierung für die richtige Zielgruppe – dieses “Dreigestirn” ist untrennbar mit erfolgreichem Marketing verbunden. Fehlt das eine, stimmt auch das andere nicht, was ganz schön bitter (zeitintensiv, teuer, erfolglos) sein kann. Setzen Sie stattdessen auf ein herbes Marketing und erwecken Sie Ihre Zielgruppe aus dem Dornröschenschlaf.